Το διαφημιστικό σποτ για τα ανδρικά ξυραφάκια Gillette για τη στήριξη του κινήματος #MeToo, όπου καλούνται οι άνδρες να αλλάξουν συμπεριφορά, πυροδότησε μια έντονη διαμάχη στους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που καταδεικνύει μία ακόμη φορά την πόλωση που επικρατεί στους κόλπους του κινήματος.
Προβάλλοντας εικόνες με περιστατικά παρενόχλησης ή ενδοοικογενειακής βίας, στο σποτ του κολοσσού Procter and Gamble δεν παρουσιάζεται κανένα ξυραφάκι, καλεί, ωστόσο, τους άνδρες να διερωτηθούν και να αλλάξουν συμπεριφορά για να βάλουν τέλος σε μια κουλτούρα «τοξικής αρρενωπότητας», χρησιμοποιώντας το διάσημο, εδώ και 30 χρόνια, σλόγκαν της εταιρείας: «Είναι πραγματικά ό,τι καλύτερο για έναν άνδρα;».
Η προβολή του σποτ, το οποίο διαρκεί λίγο λιγότερο από δύο λεπτά, στους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης και στο YouTube από την Κυριακή έτυχε εγκωμιαστικής υποδοχής από εκείνους και εκείνες που είδαν σε αυτό ένα «τολμηρό» παράδειγμα επικοινωνίας.
Ακόμα και το υπουργείο Εξωτερικών της Ισλανδίας το επιδοκίμασε, σε ένα tweet σήμερα το πρωί.
Ωστόσο, την ώρα που το κίνημα #MeToo εδώ και 15 μήνες τροφοδοτεί την πόλωση στην αμερικανική πολιτική σκηνή, το μήνυμα της Gillette, με κύκλο εργασιών στα 6,6 δισεκατομμύρια δολάρια, εξόργισε πολλούς άνδρες, που ένιωσαν ότι τους προσέβαλε.
Κείμενο, Φ/Α: ΑΠΕ – ΜΠΕ
